イントロ
「AIが答えてくれるからSEOはもういらない」——そんな声を耳にします。けれど、ユーザーが“今、この近くで良いお店を探す”とき、AIも検索エンジンも近接・評価・整備された情報を重視します。つまり、ローカルSEO＝地域ビジネスの検索勝負はこれからが本番です。
なぜ「SEOは終わった」が誤解なのか
- 意図の変化：AIは質問意図をより正確に解釈するだけ。意図に合う“整備された情報源”は必要です。
- データの質：実店舗の住所・営業時間・レビューなど“現実の正確なデータ”を持つサイトは強い。
- 可視化の場が増えた：AI概要・マップ・ナレッジパネル・GBP…露出点はむしろ増加。
AI検索で勝つ中小企業の共通点（3つ）
- 一貫した基本情報（NAP）：サイト・GBP・各種ディレクトリで表記を統一。
- 実在性と評判：新鮮な写真、説明、Q&A、定期的なレビュー獲得と返信。
- 構造化データ：LocalBusiness/FAQ/HowToなどで機械可読性を高める。
Before/After：失敗例→改善例
- Before：サイトのフッターに住所なし／GBP未登録／カテゴリ不一致。
After：フッターにNAP、GBPを「業種の一次カテゴリ＋補助カテゴリ」で正確に設定、サイトと相互リンク。 - Before：レビュー0件、写真も古い。
After：購入後7日でSMS/メールで自然なレビュー依頼→月5〜10件ペースで増加、低評価には24時間以内返信。 - Before：サービス説明が抽象的。
After：価格目安・施術時間・対応エリア・支払い方法を明記、FAQで不安を先回り解消。
実店舗こそ強い：ローカルSEOが効く理由
- 近接×関連性×信頼 の三点掛け（距離・クエリ一致・レビュー/整備度）。
- ユーザーの“今すぐ”需要（来店/予約/道順）が強く、CVに直結。
- AI/マップ面の露出が増加し、構造化データの差がそのまま露出差へ。
How-To：ローカルSEO 7ステップ実装
- GBPの基礎整備：主要カテゴリを正確に、営業時間/特別営業時間、サービス一覧、予約リンクを設定。
- NAP整合：自社サイトのフッター、問い合わせページ、ディレクトリ（地図/ローカル媒体）で表記統一。
- 写真・動画の更新：外観・内観・メニュー/メニュー表・スタッフ写真を月1回更新。
- レビュー運用：来店7日以内にレビューURLを案内。返信は24h以内、低評価は誠実に改善策を提示。
- ローカルランディング作成：
/city-service/形式で主要エリアごとにページを作り、事例・料金目安・地図を掲載。 - 構造化データ：
LocalBusiness＋FAQPage（必要に応じてHowTo）をJSON-LDで設置。 - 技術面の土台：モバイル速度（LCP/CLS）、コアWebバイタル、明確なCTA（上部＋下部）を確保。
30日アクションプラン
- Week 1：GBP整備／NAP統一／トップとフッターの情報更新。
- Week 2：レビュー導線（QR/短縮URL）を配布、写真撮影と差し替え。
- Week 3：ローカルランディング2本公開、サイトに地図埋め込み。
- Week 4：構造化データ投入、FAQ追加、指名検索と「地域＋業種」で順位点検。
まとめ
AI時代でも、地域で選ばれるのは整備された情報と誠実な運用を続けるお店。ローカルSEOは一発花火ではありません。小さな更新を積み上げるほど、AIにも人にも評価されます。
FAQ
Q1. AIが答えるなら、サイトの更新は不要では？
→ 不要ではありません。AIも検索も“最新で整備された一次情報”を評価します。
Q2. レビューはどう増やす？
→ 来店7日以内の丁寧な案内＋QR/短縮URL。割引などの“見返り”は避け、自然な依頼に。
Q3. 複数エリアで集客したいときのコツは？
→ エリア別のランディングを用意し、実績・地図・アクセス手段・対応メニューを具体化。
Q4. まず何から始めるべき？
→ GBPの基礎整備とNAPの統一。次にレビュー導線と写真の更新。最後に構造化データ。
🚀 ローカルSEOで“今すぐ客”を逃さないサイトへ
CV設計／GBP運用／構造化データまで実務で伴走します。